Mediji mogu na pozitivan, ali i negativan način uticati na živote djece u svim područjima njihovog razvoja pa tako i na način na koji sklapaju prijateljstva, na kognitivne sposobnosti i odnos prema svom tijelu.
Prema znanstvenim istraživanjima o ulozi medija u životima djece, mediji (knjige, novine, časopisi, televizija, radio, kino, računalna tehnologija, internet, mobilna telefonija) danas postaju jedno od ključnih sredstava socijalizacije te utiču na ponašanje, stavove i svjetonazore. Oni su središnji pripovjedači našeg vremena jer su poput zbirke izvora informacija i zabave za sve generacije i u svim svjetskim kulturama.